华纳集团（TNT的母公司）想要留在篮球行业并非易事。
有消息人士讲，那家媒体机构最近几日向NBA传递了意向，盼望能在NBA同迪士尼（ESPN的控股企业）、亚马逊以及NBC环球集团（NBC体育的控股企业）已建立的合作模式上，争取到部分赛事转播的机会，探讨其可能性。现阶段NBA的转播权益由迪士尼与华纳集团共同掌握，不过这项合作将在下一赛季收尾时终止，联盟已经分别与好几家媒体企业就新的转播协议进行了数个星期的磋商。
消息人士透露，华纳集团与NBA在最近一段独家商议中未达成新共识，华纳方面提议NBA考虑“第四套转播方案”，此举意在避免华纳行使自身认定的权益时，与其他竞争者转播权产生矛盾，可能会拖延NBA当前转播合同的商谈步骤，导致ESPN、NBC和亚马逊均无法制定明确的合作安排。
华纳集团和NBA都拒绝让内部高管对此发表评论。
华纳集团的这一决定，恐怕会让联盟及众多同行感到非常为难球迷网，消息人士表示，若想制定第四套转播计划，就必须从另外三套方案里拿出一部分赛事才行
NBA与此前NFL相似，都寻求达成稳定合作，以彰显体育在当前媒体环境中的重要性。流媒体视频迅猛发展，体育是少数能持续吸引众多观众同步观看的内容类型，这是广告商、播出平台及联盟共同期盼的。有知情者讲，依据一份十一年的新转播协议，ESPN每年能付出大概两千六百亿美元，拿到的赛事转播份额将少于当前水平。亚马逊则每年愿意出资将近一千八百亿美元，采纳不同的转播安排，此举将为NBA在某个核心的流媒体渠道开辟一片新天地，该渠道已助NFL提升了观众基础。NBC每年大约要付出两亿五千万美元，关于转播的安排现在看来差不多已经定下来了。
联盟觉得没有必要再坚持过去那种严重依赖有线电视的老模式,这种模式已经过时了,NBA总裁亚当-萧华周四晚上在总决赛G1比赛期间发表看法,他指出,传统的有线电视服务不会马上消失,但市场份额会持续萎缩,与此同时,流媒体平台正快速发展,特别是在提供优质体育赛事直播这方面增长速度很快。
华纳公司的大部收益主要来自TNT、TBS以及Food等有线电视频道，这家公司正打算借助推出全新的新闻即时播报组合，并增设体育会员等级，以此改善其流媒体平台的运营状况。尽管该公司并不掌握转播权，不过众多体育组织依然觉得转播权颇具价值，毕竟它有助于吸引大量观众群体。
华纳只在少数比赛上参与竞标，可见这些年它与NBA的关系变得多么糟糕。尽管华纳的有线电视频道从1989年起就转播NBA赛事，持续了三十多年，但自从2022年它与AT&T旗下的华纳媒体合并成华纳集团后，过去两年NBA的领导层一直密切留意与华纳集团的沟通情况。
据熟悉此事的人士透露，NBA对此并不满意。
近些年，华纳体育业务负责人相继离开，比如十一月卸任的体育主管兰尼-丹尼尔斯，此事令NBA颇感失落，该联盟的决策层曾把他当作可靠的盟友。体育部门负责人塔拉-奥古斯特于2023年1月离开公司，紧接着执行副总裁蒂娜-沙阿也辞职了，她曾参与促成公司众多体育相关交易的关键谈判过程。
华纳还裁撤了数十名体育相关职员，这是为了压缩开支和缓解庞大的债务压力。有知情者指出，尽管这个措施或许能改善公司的经济状况，但人们会感觉华纳并不重视对体育赛事的投入，以及它那享有声誉的“NBA on TNT”制作平台。可以确认的是，华纳在2022年与多数演播室主持人达成了新的长期协议，其中包括肯尼-史密斯、厄尼-约翰逊和查尔斯-巴克利。
华纳集团自建立以来就十分强调节省，即便NBA比赛为其创造了丰厚的收入。根据尼尔森公司的资料，TNT在2023年播出的所有热门节目都是NBA赛事，而NBA比赛似乎也带动了该有线电视网去年第二季度的大部分广告业绩增长。华纳集团在NBA赛事的转播合作中占据关键地位，涉及的一家流媒体体育平台公司，由华纳集团、迪士尼以及福克斯共同投资组建，该合资企业计划于秋季启动运营。
NBA意识到了流媒体的新意义。NBA总裁萧华表示：观察一下观众的转移方向，在座的各位应该都有同感，我们正越来越多地借助流媒体平台观看精彩内容。流媒体在观看赛事、个性化设置、多种语言、多重视角等方面展现出显著优势，它确实为球迷带来了传统电视无法给予的诸多便利。
华纳集团或许觉得，他们还能借助一个规模较小的转播计划取得成效。他们打算保留部分赛事，这样便有了继续播放巴克利和奥尼尔主持的“NBA on TNT”节目的理由，节目的独特性或许能助其抬高广告价格，并且还能维持它在有线电视转播领域的地位。
然而，达成此方案须得双方共同同意。过去数年间，NBA与TNT彼此间确有友好互动。华纳集团负责运营NBA有线电视频道，且对其数字资产的管理扮演了关键角色。但近几个月来，双方间的友好氛围已荡然无存。
