禹唐体育指出，大学体育于美国已然构筑起独树一帜的文化以及体育现象。在全球范围之内，不存在任何一个国家，其大学体育在参与程度、球迷群体根基以及财政扶持方面能够企及美国大学体育所达至的同等水准。在美国，大学体育属于一项年度产值达数十亿美元之巨的产业，媒体版权协约、企业赞助以及慈善捐赠纷纷汇聚于大学体育 。
前几日，中国大学生篮球联赛CUBA宣告结束。尽管那场赛事开展得极为顺利，然而必须得承认，这些年CUBA的状况并非令人乐观，2013年CUBA开赛之际，赞助费竟然仅有仅仅100万元人民币。到了今年，国务院接连发布了要求各大高校提升校园体育的指令。中国的校园体育终于有着希望在这一轮的体育改革里脱离困境。可恰恰处在CUBA前行困难的时候，大洋彼岸的美国大学生体育联盟NCAA却进展顺利。”借助别人的长处可以改正自己的短处“。隔着大洋，我们究竟可以从美国人那里取来什么经呢？
过去十年里，有线电视与卫星电视上，众多体育网络亮相，这为多媒体版权协议以及赞助，开启了全新一扇门，由此促进NCAA、各分区大学体育联盟，还有其他顶级体育项目，财政收入大幅增长。
说明
NCAA，其为全国大学生体育协会，此协会乃是美国大学体育的管理机构 。
具有最高水平意义的大学体育赛事是一级联赛（I），它是所有美国大学依据学校规模、体育部门预算、体育设施质量以及奖学金情况来划分成不同级别的，而橄榄球甲级组碗赛部（FBS）则是对I大学橄榄球的又一次分级当中处于最高水平比赛地位的部分。
实力五大联盟：美国大学体育赛事里最为富有的五个分区，分别是大西洋海岸联盟，也就是ACC，还有十大联盟，即Big Ten，以及大12区盟，也就是Big 12，另外还有Pac-12，以及东南区盟，也就是SEC。
资格方面，为使学生得以参加NCAA比赛，其需满足最低学分要求才可作为业余运动员。NCAA条例作出规定，大学运动员被禁止接受职业运动队奖金或者薪水，同时也不可以出售亲笔签名纪念品。
美国大学体育的现在和以前
处于美国，大学体育属于一个在每年有着数十亿美元规模的产业，媒体版权协议赶来，企业赞助前来，慈善捐助也涌来至大学体育 。
2015年3月时，大学体育管理机构NCAA公布了最新财务报表，此报表显示，截止2014年8月财年，其收入接近10亿美元。现在，NCAA已连续14年实现收入增长，还获得8000万美元现金盈余。于是，NCAA年度总收入中，超过四分之三收入源于媒体版权协议。
美国有两大特别火的大学体育项目，分别是橄榄球和男子篮球，它们所组办的全国性比赛，吸引了巨量的国内观众，甚至连国际电视观众也被吸引过来了，其观众数量能够和职业比赛相抗衡。ESPN答应拿出73亿美元，去获取美国大学橄榄球季后赛总计12年的电视版权。这个协议的价值，比福克斯为拿到世界杯在美国市场的电视版权所付出的金额多出9倍有余，还比福克斯为高尔夫美国公开赛所支付的电视版权费用多出6倍还多。美国有个主要的大学体育联盟叫东南联盟也就是SEC，它和ABC/ESPN之间存在一个这样的协议，这份协议涉及的20年电视版权费用，价值高达60亿美元。
然而，因为资金持续深入美国大学体育领域，所以与之相关的争议随之增多。众多如今仍在役的大学运动员和曾经的大学运动员选择诉诸法律，目的是期望获取伤病赔偿，以及得到把他们名字等相关知识产权用于商业化用途的补偿费用。不过，美国大学体育对于各个品牌、权益方以及广播公司而言，仍旧展现出极其强大的吸引力。其中，其粉丝群体具备特点，既年轻又有着高忠实度而且收入颇为可观，并且在看到赞助信息之后会引发较高程度购买欲，随后展开能产生实际效果的行动。其大学体育被界定为具备多种特质，诸如有着“充满娱乐性”的特点、呈现出“美国式”风格、蕴含“有活力”特征以及具有“有趣”属性。紧接着，重点是围绕大学体育，去做一个关于其商业概貌的综述，还要对其粉丝习惯进行探索，对其媒体曝光价值进行探索，对企业赞助的角色进行探索，去探索大学体育的热门话题 。
大学体育普及程度
先看，即便是在全球各地都有大学体育赛事，然而呢？没有哪一个国家，可以在高校当中的参与人数规模以及在整个范围内的普及广度上，达到跟美国一样的程度。就按照NCAA所统计的情况来说，一年里头，差不多有1100所高校，总计46万多的男性和女性，参与到23个不一样且不同类型的体育项目里。
从分区域的角度去看，美国南部所具备的大学体育迷数量是最多的，特别是那些不存在NFL以及NBA职业球队的地区。总而言之，将大学体育跟职业体育相比较而言，在与粉丝的亲近程度上，大学体育更胜一筹。
美国大学体育普及程度（按区域）
于美国，NCAA大学橄榄球受欢迎程度等同职业体育，男子篮球受欢迎程度亦如此。进而，大学体育于Top5最大球迷群体排名里占据两席，且大学橄榄球球迷数量多于NBA球迷数量 。
Top5美国最大体育粉丝群体
在极其受众人关注的体育赛事范畴里，大学橄榄球以及篮球赛事的受关注度可是相当高的哟。于那有着Top10不能错过的体育赛事所构成的排名之中呢，大学体育占据了3个席位呀。这3个席位所对应的赛事分别是大学橄榄球冠军赛，还有大学橄榄球季后赛，另外就是NCAA男子篮球“三月疯狂”哟，它们在这个排名里分别处在第5位，则是第6位，以及第9位呢。
Top10不能错过的体育赛事
此外，美国大学体育的受欢迎与否，可由上座率体现出来。就上座率而言，对职业体育来讲，唯有美国职棒（MLB）的上座率，比大学篮球以及橄榄球的球迷上座率还要高。
大学体育收入来源
在美利坚合众国的大学体育范畴之内，那NCAA所缔造出来的收入是最为可观的，然而I男子篮球以及FBS橄榄球的收益所占份额却是最大的。NCAA的数量众多的收入全都源自于电视转播的费用、授权许可项目以及美国全国冠军赛的相关权益。在上一个财政年度期间，NCAA的收入近乎达到了10亿美元，并且其中超过80%的收入是直接归属于电视转播所获取的收益的。NCAA跟CBS/特纳广播公司的现行协定始于2010年，截止到2024年，其所产生的收入总计将会超过50亿美元。
2010年至2018年期间的NCAA电视转播收入，以及NCAA授权收入，单位为百万美元 。
在NCAA特殊管理模式之下，存在着I的30多个赛区，其中，Power Five赛区是最为富有的那5个赛区 。
有关美国大学体育总会最大的五个分赛区也就是实力最强的五个分赛区，其按年度计算的收入，单位是以百万美元来衡量的 。
NCAA获取的多数收益被返还给分赛区成员与学校，去年，该组织把9.086亿美元用作参赛球队的奖学金、补助金以及赛事支出，Top10最为富有的大学体育部门，每年借由门票销售、捐赠、版权、授权费、学费以及学校经费而产生的收益超过1亿美元。其中，美国大学众多，而德克萨斯大学的那个体育部门，是美国大学体育部门里，处于年收益最多的地位的，它的年收益能够达到1.65亿美元，仅仅凭借版权以及许可费，还有门票销售，加上慈善捐助等这些来源所得，就已然足够用于开支了，完全根本不需要去使用学费，或者办学经费等方面的收入。
诸多品牌尝试去吸引数量众多、收入稳定且忠实的消费者，美国大学体育给这些品牌提供了理想的平台，好多企业已然留意到，美国大学体育爱好者通常对球队忠诚度颇高，而且他们的收入比一般美国人的收入要高，他们也会更愿意去购买在赞助里出现的品牌。
处于当下时刻的美国体育已然置身于关键时期之中，相关的当局方面正针对处于传统架构范畴之内的大学体育开展改革举措，目的在于促使其能够适配持续不断发生变化的商业环境，而它当前的现状遭遇着来自全方位方向的挑战。
大学体育赞助
这些年以来，赞助于大学体育里的关键意义愈发显著，学校尽力寻觅具有创新性的全新方式用以给其体育项目筹措资金，去填补公共资金以及慈善捐助之间的空缺，并且企业也在谋求机遇去吸引年轻、忠诚且富有的消费者。
于美国大学体育范畴内，版权分配情形极为复杂，缘由在于NCAA、各分赛区的体育联盟、学校分别持有不同程度的体育资产所有权，所以，同企业所达成的合作伙伴协议，在这三个层面均会存在 。
NCAA
拥有 23 个不同体育项目、共计 89 个赛事版权的是 NCAA，NCAA 的合作伙伴里有不少世界一流的龙头企业和品牌，像第一资本（One）以及可口可乐（Coca-Cola），NCAA 的企业合作伙伴有可能享有赛事的市场开发权利、品类独家权力、门票包裹权益、在市场营销材料里使用 NCAA 的 logo，具体权益依据协商好的协议 。NCAA的企业合作伙伴，不享有联盟成员大学的营销资产，若他们没有与这些大学直接签订单独的协议 。
分赛区运动联盟
他们举办的赛事版权，以及市场开发权，还有围绕着他们活动的相关权利归分赛区运动联盟掌握。该联盟处理联盟内及赛区赛事的多媒体版权，其中涵盖电视版权。特定赛区的企业赞助商，一般包含一些区域性品牌，能获取分赛区赛事资产、市场开发权以及分赛区联盟 logo 的使用权。企业合作伙伴若未与联盟成员大学或其多媒体版权方直接签订单独协议，便不享有联盟成员大学的营销资产。
学校
所有场内标识，无线电广播权、数字、社交和移动媒体、企业娱乐、知识版权、有关于LOGO这种使用权，还有比赛日现场活动区域的权益，这些都属于学校内部的营销资产，而学校可以对其进行控制。大部分大学都有各自的官方装备或服装供应商，只有极个别学校有球场冠名商。企业通过为大学体育项目提供支持能够收获跟大学品牌价值成就创新遗产包容性信誉等属性相关的收益。在学校赞助方面，有一些地方性企业增加投入变为官方赞助商。
于大学体育转播范畴内啦，对品牌所造就的媒体价值位列靠前若干数位之处依次分别是哟：佳得乐（）呢，可口可乐旗下的运动饮料品牌呀，耐克（Nike）喽，好事达保险（）哒，美国电话电报公司(AT&T)咧，台岛瑞轩（Vizio）呐，西北互助人寿保险（ ）哇，布法罗辣鸡翅连锁店（Wild Wings）哒，第一资本（one）咧。而前五品牌在比赛转播期间所获取的媒体价值占据了百分之四十哟。
大学篮球
依据NCAA所讲，在2014年的时候，男子篮球整个I比赛，现场观众的数量刚刚超过2500万啦，并且入座率最高的那支球队，它平均每场比赛的观众数量超过2.6万人呢。
NCAA男子篮球最后四强的媒体价值
NCAA男子大学篮球锦标赛会于CBS、TBS、TNT、truTV以及ESPN国际频道播出，因每场比赛皆于全国性电视呈现，故而强化了该赛事所有权，就在几年之前，一次仅能播出一场比拼，且附有区域性选择，尼尔森公司汇报称，2014年NCAA男子篮球锦标赛有2120万人观看，较NBA总决赛第五场比赛，即马刺击败热火赢得第五个NBA冠军的那场赛事收视率高出18% 。在2014年的时候，最后四强比赛因赞助商而有的媒体价值超乎1560万美元，被创造出来了 。
“三月疯狂”消费者行为
美国大学体育总会“三月疯狂”那可是备受众人关注，就算并非大学篮球的爱好者，然而也会因办公室环境或者家庭氛围产生作用，从而去观看赛事。
“三月疯狂”具强大之处，此在于，它可把无数个体聚合一块儿，给与赛事相关的赞助品牌带去巨大额度的电视曝光价值 ，于布法罗辣鸡翅连锁店的赞助实例当中，其产生的影响更为巨大，致使该连锁餐饮品牌的股价表现朝着一路飙升的态势发展 。
大学橄榄球
每年，能为比赛带来超过5000万球迷的是NCAA I FBS球队，在2015年1月12日举行了大学橄榄球全国冠军赛，这场比赛吸引了8.5万多观众到现场观看。
ESPN进行了该比赛的播出，借助其国际范围的频道以及平台，使得146个国家的球迷被覆盖到了 。
2015大学橄榄球全国冠军赛的媒体价值
依据尼尔森所宣称的情况来看，2015年举办的大学橄榄球全国冠军赛创下了美国有线电视收视率的全新高度，此场比赛的电视观众数量具体为3330万人，然而，在NBC平台上观看2015年超级碗的观众数量却是其观众数量的三倍还要多。全国冠军赛半决赛以及总决赛的转播所带来的曝光价值差不多达到了7200万美元，而这三场比赛总的综合价值同样比不上超级碗的7500万美元曝光价值。
球衣和装备供应
众多I的球队会通过接受体育装备赞助，像球衣、球鞋、安全设备等球迷网，来换取品牌曝光的机遇。密歇根大学的装备合同金额处于所有美国公立大学里是最高的。该大学从阿迪达斯的合同中，每年能够获取820万美元的收益，涵盖现金、设备以及服装。而耐克和安德玛与大学签订的顶级合作协议的价格，大概仅为阿迪与密歇根大学协议一半的数额。
年度大学橄榄球球场冠名权协议
对于大学体育场馆而言，通常是依照主要的私人捐助者以及著名的校友来予以命名，可是当下企业赞助也已进入到大学设施建设的范畴当中 , 大学体育场馆被加以冠名此情况，如今依旧是相对比较少的，并且NCAA I排名前20的球场并不存在冠名现象。至于公立大学的企业冠名，其平均每年所具有的价值是在100万美元以下 。
球迷
大学体育迷是极为理想的受众，存在多方面缘故。其综合购买力、对赞助品牌的忠诚度，对企业赞助商而言是极具吸引力的因素，大学体育迷里，取得学士学位与硕士学位的人数，相较于普通人更高，其收入比普通人高出9%。而且，研究表明，大学体育迷与职业高尔夫球迷之间的重合度高达90%，再度证实大学体育迷比NFL和NBA球迷的收入高。
品牌考虑度
那超过70%数量的大学体育迷声称，他们会更倾向于去考虑购买在赞助当中出现的品牌，在看到了赞助品牌之后，大学体育迷相较于一般大众或者一般球迷，采取行动去购买此品牌产品的可能性更高，和朋友以及家人谈及该品牌的可能性更高，前往品牌官网购买产品的可能性更高，通过社交媒体与品牌产生互动交流的可能性更高。
购买意向
在大学阶段的人群里，那些身为体育迷的人，有着特定的购买意向，而且这些意向，相较于普通人而言，显得更为突出，其所购买的产品当中，包含了一些大件的商品，举例来说，像是新车，或者是消费性电子产品，并且，他们选购奢侈品牌汽车，也就是宝马、英菲尼迪、凯迪拉克这类品牌汽车的可能性，要更高一些。
购买球迷商品
大学里那些热爱体育的人，热衷于借助购买体育运动队伍推出的商品，从而去体现他们的那份忠诚，而其中，球衣竟是他们的第一选择。
社交媒体和数字媒体
大学体育迷属于社交媒体高频用户范畴，相较于一般人，他们在访问和推特方面具备更高可能性。脸书是大学体育迷运用最为频繁的媒体渠道，其使用率高达74% 。
大学里体育若进行商业化，其进程不会减慢，现有的资产价值，尤其是从学校这个层面来说，是有待去开发的，大众消费体育的习惯正在发生改变，在未来社交媒体以及数字媒体渠道所占的比重会越来越大 。
