五月五日，东方明珠百视通作为SMG的子公司，携手NBA中国，共同举办了一场名为“精彩正当十——百视通直播NBA十周年”的纪念活动。在过去的十年里，百视通通过直播平台播出了超过一万两千场的NBA比赛，这个数量已经超越了传统电视媒体三十年来的转播总和。高峰时期，百视通每天需要制作和转播多达十五场赛事。百视通与NBA之间的合作，无疑是国内电视新媒体领域挖掘优质IP价值的一个成功案例。
SMG党委书记、董事长，东方明珠党委书记、董事长王建军谈到，NBA和SMG所属东方明珠百视通的合作，为两国篮球文化往来开辟了新途径，在具有特殊意义的今天，回顾以往所取得的成就，更加坚定了我们建设更美好前景的信念。百视通在电视转播方面、在科技应用层面以及于移动业务上都展现出强烈的开拓意识，能够拥有这样的合作方与我们一起在中国普及NBA赛事和篮球项目球迷网，我们感到十分高兴。NBA希望与百视通保持紧密协作关系，让球迷观赏到更多富有吸引力的比赛和节目内容。
2009年，SMG旗下新媒体平台百视通逐步发展完善。该平台同NBA官方达成合作，实现了对全赛季所有比赛的高清直播，同时提供点播和回看功能，开创了中国新媒体全程直播体育赛事的先河，并推出了可以自由选择观看时间的创新服务。这一合作不仅提升了NBA在中国的传播效果，也为商业拓展设立了新的标杆。
2009年，版权观念尚处初始阶段，制约国内新媒体平台良性进步的主要难题有两个：一是盗版行为泛滥，二是受众缺乏付费意愿。百视通这家公司自2005年开始涉足IPTV领域，逐步建立起相关业务，肩负着推动中国广播电视行业向新媒体方向转型的先锋使命。多年经营下来，到了2009年，平台运作、技术对接、材料准备等层面已经形成了诸多沉淀。
2009年，百视通与NBA中国达成合作，这标志着国内新媒体首次正式引进国外顶级体育赛事。这项在当时看来颇为大胆的合作，对百视通而言其实充满信心。SMG院内，百视通特别设立了“NBA直播工场”和专属直播班底，始终如一地呈现了上千场NBA赛事，涵盖赛季前瞻、常规赛、全明星、季后赛及总决赛等全部内容。这十年来，百视通始终是NBA电视新媒体领域的独家传播渠道。十年前，该平台服务了千万IPTV端用户，达千万户规模；十年后的当下，百视通全平台用户数突破亿级，其中IPTV用户有四千八百六十三万户，OTT用户达两千八百七十万户，有线电视付费频道用户超过六千万户，互动点播平台用户数为一千六百万户；另外，手机端月度活跃用户达到七千二百万户。
十年来，百视通运用前沿的数字媒体手段革新直播模式，致力于优化观众感受，并且在该公司的知识产权拓展方面投入巨大精力。
百视通负责人程曦谈到，NBA作为体育赛事，其商业运作的挖掘程度十分深入，知识产权的开发已达到顶尖水准，联赛的号召力以及赛事的商业融合能力都非常强，因此在深入发掘NBA这一知识产权价值时，发现它可以关联商品交易、篮球技能培养，乃至篮球类电子游戏。近些年，针对这些事项，东方明珠及其新媒体子公司百视通，在这些领域均进行了诸多富有成效的探索。此外，我们与NBA和教育部合作，开展了多项篮球推广活动，例如助力校园篮球普及、支持篮球扶贫等，并且也包括了协助举办三对三、五对五的校园篮球比赛。
